Meme và Thương Hiệu: Khi Sự Hài Hước Trở Thành Vũ Khí Marketing
Trong thời đại ngày nay, sự hài hước không chỉ là nguồn giải trí mà còn là một công cụ mạnh mẽ để thu hút sự chú ý của khách hàng, đặc biệt là giới trẻ và những người hoạt động trong lĩnh vực Marketing. Nhắc đến Meme, nhiều người nghĩ ngay đến những hình ảnh hài hước kèm theo châm ngôn sắc bén. Nhưng liệu chúng có thể trở thành một chiến lược quảng cáo hiệu quả?
Trong bài viết này, hãy cùng Alibaba Media tìm hiểu về Meme marketing và những mặt ưu điểm, hạn chế của nó nhé!
1. Meme marketing là gì?
Tóm tắt định nghĩa Meme và Meme Marketing
1.1 Meme là gì?
Từ khóa “Meme” lần đầu tiên được sử dụng từ Richard Dawkins – một nhà sinh vật học. Theo Dawkins, Meme là thuật ngữ rút gọn của từ gốc mimesis trong tiếng Hy Lạp, có nghĩa là “những điều bắt chước”. Meme có nhiệm vụ truyền tải thông tin văn hóa hoặc một khái niệm đến đông đảo mọi người.
Meme là một hình ảnh, video kèm theo tiêu đề hoặc là những âm thanh mang tính giải trí một cách hài hước, được truyền bá một cách rộng rãi trên các trang mạng xã hội.
1.2 Thuật ngữ Meme trong Marketing
Đây là một chiến lược tiếp thị sáng tạo sử dụng hình ảnh, văn bản ngắn, hoặc video hài hước để kết nối với khách hàng và tạo ra sự tương tác.
Meme Marketing là một nhánh nhỏ của tiếp thị lan truyền (viral marketing). Hình thức này sử dụng meme hay Internet meme để truyền tải thông điệp tiếp thị. Thay vì mục đích mua vui đơn thuần, meme ngày nay đã được thương mại hoá bởi nhiều thương hiệu.
2. Ưu điểm của Meme
2.1 Tăng tương tác:
Sự xuất hiện với tần suất dày đặc của quảng cáo đã tạo cảm giác khó chịu, phiền toái cho khách hàng. Cuộc khảo sát do ORC International thực hiện trên 1015 người cho thấy có đến 90% người dùng thường bỏ qua quảng cáo khi nó xuất hiện ở video trực tuyến. Do đó, Meme vui nhộn như “liều thuốc bổ” cung cấp năng lượng tươi mới, độc lạ, kích thích hành động chia sẻ nội dung từ chính khách hàng đến những người khác.
Content Meme Alibaba mang lại tiếng cười cho người xem
2.2 Tạo nhận thức Thương Hiệu Nhanh Chóng:
Meme có thể làm nổi bật thương hiệu. Nhờ sự hài hước và sáng tạo, thương hiệu có thể được khách hàng nhớ đến một cách dễ dàng.
2.3 Tạo nội dung ít tốn kém:
Hầu như meme được làm dưới dạng hình ảnh, video, text nên chúng ta có thể dễ dàng tạo ra chúng bằng các ứng duyệt edit miễn phí. Hơn nữa, Meme marketing thường là kế hoạch ngắn hạn nên doanh nghiệp không cần cố định chi phí cho loại hình này.
Chỉ cần ảnh phim chèn text đơn giản đã cho ra lò bài viết meme vui nhộn
2.4 Khả năng tạo viral:
Lý do Meme marketing dễ tạo viral hơn các loại nội dung khác vì chúng miêu tả chân thực cảm xúc, lời nói, khoảnh khắc của người dùng. Khi khách hàng cảm thấy một bức ảnh/video diễn tả đúng tâm trạng của họ, họ sẽ đồng cảm và nhanh chóng chia sẻ về trang cá nhân của mình hay gửi cho bạn bè. Do đó, marketer nên lồng ghép khéo léo dịch vụ hoặc sản phẩm vào, góp phần tăng độ tương tác trên kênh truyền thông của doanh nghiệp.
2.5 Dễ nhớ và dễ lan truyền:
Những hình ảnh hài hước thường dễ nhớ hơn, và do đó, thông điệp quảng cáo sẽ được giữ lại trong tâm trí của người xem lâu dài. Điều này cũng tăng khả năng lan truyền tự nhiên của nội dung.
Sử dụng Meme trong chiến lược tiếp thị không chỉ là cách hiệu quả để tiếp cận đối tượng mục tiêu mà còn là cách tạo ra trải nghiệm tương tác và giao tiếp độc đáo với khách hàng.
3. Hạn chế của Meme
Mặc dù Meme Marketing mang lại nhiều ưu điểm, nhưng cũng có những hạn chế cần xem xét khi tích hợp chúng vào chiến lược Marketing.
3.1 Nguy cơ hiểu lầm:
Sự hài hước có thể được hiểu lầm, đặc biệt là khi nó không phản ánh đúng giá trị hoặc tầm nhìn của thương hiệu. Nguy cơ hiểu lầm này có thể gây hậu quả nếu người xem không hiểu đúng ý của thương hiệu
3.2 Hiệu quả ngắn hạn:
Meme thường có hiệu quả ngắn hạn và có thể trở nên lạc hậu nhanh chóng khi xu hướng thay đổi. Điều này đặt ra thách thức trong việc duy trì sự tươi mới và sáng tạo liên tục
3.3 Thách thức đối với thương hiệu chuyên nghiệp:
Một số thương hiệu muốn duy trì hình ảnh chuyên nghiệp và nghiêm túc. Việc sử dụng Meme có thể đưa ra ấn tượng ngược lại và không phù hợp với giá trị cốt lõi của thương hiệu
3.4 Khả năng mất kiểm soát:
Meme có thể lan truyền rất nhanh chóng và trở nên khó kiểm soát. Trong một số trường hợp, nó có thể dẫn đến việc hiểu lầm hoặc sử dụng không đúng mục đích của thương hiệu.
3.5 Đối tượng mục tiêu hạn chế:
Mặc dù Meme thường phổ biến trong giới trẻ, nhưng không phải tất cả mọi người đều chia sẻ cùng một kiến thức văn hóa. Do đó, nó có thể không phải là một công cụ hiệu quả với mọi đối tượng mục tiêu.
3.6 Rủi ro bản quyền:
Sử dụng Meme mà không kiểm tra kỹ về bản quyền có thể gây rủi ro pháp lý. Một số Meme có thể liên quan đến bản quyền và việc sử dụng chúng mà không có sự chấp thuận có thể gây ra vấn đề pháp lý cho thương hiệu.
Mặc dù Meme Marketing là một công cụ quảng cáo mạnh mẽ, nhưng thương hiệu cần cân nhắc và điều chỉnh chiến lược của mình để tránh các hạn chế tiềm ẩn và đảm bảo rằng sự sáng tạo vẫn phải đồng bộ với giá trị và hình ảnh mong muốn của thương hiệu.
4. Những case study thành công khi dùng Meme Marketing
4.1 Durex
Khi nhắc đến “bậc thầy” Meme Marketing, xin được gọi tên Durex. Durex là thương hiệu bao cao su hàng đầu thế giới với hơn 100 năm kinh nghiệm về chất lượng, hơn 2 tỷ bao cao su được bán ra hàng năm, chiếm khoảng 1/3 thị phần toàn cầu. Durex nổi tiếng với những quảng cáo táo bạo, sáng tạo và giàu trí tưởng tượng, thương hiệu này đã có thành công lớn trên thị trường bao cao su và góp phần tạo dựng thói quen tình dục lành mạnh bằng các phương pháp tránh thai an toàn cho các cặp đôi.
Nếu có bất kỳ sự kiện hay trào lưu nào đang hot, team content của Durex phải sáng tạo ít nhất 6 content/ ngày. Chính bởi vậy, hầu như bất kỳ hot trend nào Durex cũng đều có mặt rất nhanh và khiến cộng đồng mạng phải vỗ tay quỳ lạy vì độ lầy lội của nó.
Với tiêu chí” đọc ít hiểu nhiều, còn hiểu sao thì hiểu”, kèm thêm những hình ảnh minh hoạ chất lượng đã hỗ trợ đắc lực cho quảng cáo của Durex đi vào lòng người.
Cách chơi chữ đỉnh cao của content Durex
4.2 Khu di tích Nhà tù Hỏa Lò
Nhà tù Hoả Lò trước đây vốn là địa điểm lịch sử chỉ được du khách nước ngoài hoặc những người lớn tuổi tham quan. Nhưng vài năm gần đây, rất nhiều bạn trẻ ở độ tuổi 9x, 10x đã quan tâm và đến đây nhiều lần. Có sự thay đổi to lớn đó một phần nhờ vào những content Meme với lối kể tự nhiên, giản dị và hóm hỉnh trên Fanpage Di tích Nhà tù Hỏa Lò.
Cốt lõi của các câu chuyện lịch sử sẽ không hề thay đổi qua năm tháng, nhưng nhờ đổi mới nội dung, đan xen những sự kiện, hình ảnh Meme Marketing, thời sự mà Hỏa Lò đã có nhiều content viral, tiếp cận nhiều hơn với giới trẻ, khiến họ cảm nhận được một phần sợi dây liên kết với quá khứ đầy hào hùng và bi tráng của dân tộc.
Bài viết của Nhà Tù Hỏa Lò khiến cư dân mạng phải bật cười
4.3 Netflix
Netflix là một nền tảng xem phim trực tuyến lớn trên thế giới. Bên cạnh việc sở hữu một kho nội dung đa dạng và chất lượng cao. Điều làm nên sự thành công vang dội của Netflix trong cuộc đua giữ chân người dùng nằm ở một chiến lược marketing thú vị.
Trên mạng xã hội, Netflix thường xuyên đăng tải meme. Đến nỗi đôi khi khán giả nhầm lẫn đó là một trang chuyên về meme. Nền tảng này hiểu rằng người dùng mạng xã hội,.đặc biệt là Gen Z ưa chuộng yếu tố hài hước như meme. Vì vậy họ sử dụng yếu tố này để thu hút khán giả.
Một điều đặc biệt là hầu hết các meme mà Netflix sử dụng đều dựa trên “kho” nội dung của họ. Đây là một chiến lược khá thông minh của Netflix.
4.4 Nhà hàng Gimbap Hàn Quốc
Nhà hàng Gimbap Hàn Quốc có đối tượng khách hàng tập trung vào đối tượng người trẻ,.những tín đồ yêu ẩm thực Hàn Quốc. Đây cũng chính là nhóm khách hàng rất khó đoán,.luôn thay đổi. Đòi hỏi các thương hiệu phải luôn sáng tạo,.luôn đổi mới và gần gũi thì mới có thể “chinh phục” được. Hầu hết bài viết của Fanpage thường rất ngắn gọn, kèm với ảnh meme gây cười.
Những bài viết trên page thu hút hàng nghìn lượt tương tác
Cư dân mạng cũng rất hứng thú khi đáp lại bằng những comment trên page
5. Cách chế Meme cực dễ
Để tạo Meme bạn có thể vào đây. Bò và Gấu là một trang web chứa nhiều hình ảnh vui nhộn,.có thể chèn text được ngay trên web.
Giao diện trang web của Bò và Gấu
Bước 1: Khởi động máy tính và truy cập vào bovagau.vn/meme trên công cụ tìm kiếm của trình duyệt web.
Bước 2: Bạn lên ý tưởng, chọn ảnh chế để chỉnh sửa hình ảnh như ý.
Bước 3: Thêm chữ, hình ảnh để tạo meme cho bản thân và lưu lại về máy.
Việc sáng tạo meme dựa trên web có sẵn mà không cần phải tốn quá nhiều thời gian.để tìm kiếm nguồn và có được một chiếc meme như ý muốn.
Kết luận
Nếu bạn là người trẻ đam mê Marketing,.hãy nhớ rằng sự sáng tạo không giới hạn. Meme Marketing có thể là chìa khóa mở cánh cửa cho sự đột phá. Hy vọng với bài viết trên đây,.Alibaba Media đã giúp bạn hiểu hơn về thuật ngữ đầy nghệ thuật này. Đừng quên theo dõi Alibaba Media để tiếp tục cập nhật những thông tin chia sẻ khác nhé!
