Bạn có khi nào tự hỏi tại sao cùng là một nội dung chia sẻ kiến thức, có người thì viết khô khan, nhạt nhẽo chỉ nhận lại được sự hướng ứng của tụi bạn và người thân; nhưng có người lại tạo được ra viral contents, thu hút hàng triệu view, hàng triệu like và share? 

Đằng sau các bài viết triệu views đó còn có bí quyết gì? Liệu có một công thức chung giúp nội dung của bạn cũng trở nên viral hay không? Hãy cùng Alibaba Media khám phá ngay trong bài viết dưới đây nhé

1. Công thức tiêu đề giật tít 

Tiêu đề là thứ thu hút người đọc đầu tiên

Tiêu đề (Headline) là phần mở đầu, tóm tắt ý chính của cả bài viết, là thứ người đọc sẽ nhìn thấy đầu tiên. Vì vậy, tiêu đề của bạn cần thu hút khán giả trong vài giây, content của bạn nhiều khả năng sẽ không bị bỏ qua. 

Tiêu đề = Đối tượng nhắm đến + Concept truyền thông + Insight + Khác

1.1 Đối tượng nhắm đến

Để tiêu đề thực sự hiệu quả, bạn cần “réo tên” rõ ràng, cụ thể đối tượng mà bạn muốn họ đọc bài viết. Điều này giúp bạn tạo ra sự kết nối mạnh mẽ ngay từ lúc đầu, khiến cho độc giả cảm thấy nội dung của bạn được tạo ra đặc biệt cho họ.

Khi tiêu đề có tên đối tượng thì dễ gây được sự chú ý hơn

1.2 Concept truyền thông

Trong Marketing, concept là ý tưởng chủ đạo xuyên suốt một chiến dịch hoặc một giai đoạn triển khai Marketing. Nhờ concept, các hoạt động Marketing diễn ra nhất quán, đồng bộ, từ đó đạt được hiệu quả tốt nhất. 

Concept trong truyền thống có vai trò như là trái tim của một chiến dịch

Có hàng trăm cách để thể hiện một concept truyền thông. Đó có thể là những đoạn phim viral, những hình ảnh ấn tượng, những buổi offline công phu… Dù thực hiện theo cách nào, concept truyền thông cũng đều cần đáp ứng các yếu tố:

S- Specific – cụ thể, rõ ràng

M – Measurable – có thể đánh giá hoặc đo lường hiệu quả qua các chỉ số được

A – Attractive – có khả năng thu hút

R – Realistic – bám sát mục đích truyền thông và có khả năng thực thi cao

T – Timed – triển khai đúng thời điểm. 

Một số concept truyền thông, bạn có thể tham khảo

• Tình huống gây tò mò, gây sốc, sợ hãi, ức chế
• Thỏa mãn thị giác, thính giác
• Đánh vào lòng tham, tiền tài, danh vọng của con người
• So sánh, liên tưởng, ẩn dụ (kể chuyện, thành công và thất bại): So sánh, 7 đặc điểm, tỉ phú
• Thúc giục (Hãy xem ngay, Sắp cháy hàng, Chuẩn bị khai trương): Đàn ông 30 tuổi mà chưa biết điều này thì đúng là thất bại!
• Chuyện lạ đó đây
• Vấn đề và giải pháp trong tưởng tượng. Thế giới sẽ ra sao nếu một ngày Facebook bị đăng xuất khỏi trái đất?

1.3 Insight

Insight khách hàng là sự thật ngầm hiểu, diễn giải hành vi và xu hướng khách hàng. Insight hay sẽ khiến khách hàng hứng thú với thương hiệu và có mong muốn được trải nghiệm sản phẩm. Sự thật ngầm hiểu hay có thể là niềm khơi gợi sự thật bên trong khách hàng, luôn có sẵn ở đó nhưng chưa có ai khai thác.

Thường trong tiêu đề, insight luôn được đúc kết một câu ngắn gọn. Ví dụ như làm giàu nhanh, giảm cân hiệu quả, sai lầm ngữ pháp Tiếng Anh nghiêm trọng,…

Insight thường là nỗi đau, mong muốn của khách hàng

1.4 Khác

Khác ở đây là các yếu tố ngoại cảnh như địa điểm, thông tin bổ sung,… để cụ thể hóa hoặc thu nhỏ phạm vi đối tượng bài viết.

Ví dụ của một tiêu đề hấp dẫn: 

• Đối tượng nhắm đến: Newbie trong ngành Content Marketing
• Insight: Bế tắc không biết viết một bài Content như nào để dễ viral
• Concept truyền thông: Số, bật mí bí mật, hữu ích thông dụng
• Khác: Cần kiên trì học hỏi thêm kiến thức bổ trợ 

Một số tiêu đề được đặt ra:

Phân Tích 5 bài viết ngành FnB đang viral hiện nay

Bí quyết có một bài viết viral mà Marketer lão làng không nói cho bạn biết

10 Chiến thuật Content Marketing mà Newbie cần biết để có một bài viết thu hút

Bí quyết tạo bài viết viral cho người mới: Hướng Dẫn Từ A-Z

Tham khảo 60+ mẫu tiêu đề ngay tại đây

2. Bố cục của một bài viết viral

Bố cục = PHẦN GÂY CHÚ Ý + PHẦN GIÁ TRỊ

Để tạo ra một bài viết viral, bố cục đóng vai trò quan trọng bằng cách kết hợp sự gây chú ý và giá trị cho độc giả. Phần gây chú ý, được coi là “combo” hấp dẫn người đọc, bao gồm tiêu đề bài viết, hình ảnh đại diện (thumbnail) và các hình ảnh đi kèm. Tiêu đề cần phải gây tò mò, kích thích sự tò mò của độc giả, và thumbnail cũng nên thể hiện sự hấp dẫn visual. Hình ảnh bài viết cũng đóng vai trò quan trọng để thu hút sự chú ý người xem, nên được chọn lựa cẩn thận để thể hiện sự độc đáo và thú vị của nội dung.

Tiếp theo, phần giá trị của bài viết cần phải mang lại những thông tin đơn giản, dễ hiểu, và hữu ích cho độc giả. Nội dung cần tập trung vào việc giải quyết một vấn đề cụ thể mà độc giả đang quan tâm, có thể là một thách thức hàng ngày hoặc một tình huống mà họ thường xuyên gặp phải. Bài viết nên mang lại giá trị thực tế và có tính ứng dụng, giúp người đọc cảm thấy họ có thể hứng thú và học hỏi từ nó.

Cuối cùng, để tăng cường khả năng chia sẻ, bài viết nên được tối ưu hóa để dễ dàng chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội. Việc này giúp mở rộng phạm vi tác động và tạo ra một hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ, đặc biệt là khi nội dung mang tính chất giải trí và thực tế. 

3. Nguyên tắc cơ bản của một bài viết viral

• Đa dạng concept truyền thông:

Bài viết càng mang nhiều concept truyền thông, càng có khả năng trở nên viral. Tận dụng sự đa dạng để thu hút sự chú ý.

• Sử dụng concept gây tranh cãi/hấp dẫn:

Khai thác những concept gây tranh cãi, nổi tiếng hoặc liên quan đến vấn đề hot, nhưng cần đảm bảo phù hợp với thương hiệu và giữ gìn uy tín.

• Hấp dẫn từ hình ảnh, thumbnail và title:

Hình ảnh, thumbnail, và tiêu đề cần phải thu hút người đọc trong 3-5s đầu. Chú ý đảm bảo sự tương đồng giữa nội dung hình ảnh và thông điệp, title bài viết.

• Hữu ích và thông dụng:

Bất kể sử dụng concept nào, yếu tố quan trọng nhất là nội dung phải mang tính hữu ích và phản ánh sự thông dụng. Hãy giúp người đọc có được giá trị từ bài viết.

• Lời văn dễ hiểu:

Tránh sử dụng lời hoa mỹ, hãy chọn lời vắn giúp người đọc dễ hiểu nhất. Điều này tạo ra sự kết nối mạnh mẽ hơn với độc giả.

• Ngắn Gọn và Dễ Hiểu:

Đừng bắt độc giả phải nghĩ nhiều. Duy trì sự ngắn gọn và dễ hiểu để thuận tiện cho việc tiếp cận và chia sẻ.

Những nguyên tắc này, khi được áp dụng một cách sáng tạo và linh hoạt, có thể tăng cơ hội cho bài viết của bạn trở nên viral và thu hút sự chú ý từ cộng đồng mạng.

Kết luận

Hy vọng bài viết trên đây có thể giúp ích cho bạn trong việc tạo ra những bài viết hấp dẫn, thu hút người xem. Từ đó, kết hợp các bài viết viral này vào chiến lược Marketing tổng thể để tăng phạm vi tiếp cận, nhận thức về thương hiệu và chuyển đổi cho doanh nghiệp của bạn. Chúc bạn thành công!